Tingginya biaya pelayanan kesehatan dan semakin meningkatnya kebutuhan akan hidup sehat semakin mendorong perlunya asuransi kesehatan. Tingkat cakupan masyarakat yang dicover asuransi kesehatan masih sangat rendah. Pasar asuransi kesehatan saat ini masih terbuka lebar. Untuk itu diperlukan kreativitas dari perusahaan-perusahaan asuransi untuk menciptakan produk-produk yang sesuai dengan selera dan kebutuhan masyarakat.