Memahami iklan tidak sesederhana dan sesingkat menikmati iklan tersebut. Selain dipakai sebagai pendekatan visual untuk menciptakan komunikasi persuasif iklan dapat dikreasi dengan citraan yang mengacu kepada realitas dan bahasa realitas semu (hiper-realitas). Kompleksitas ini menjadi semakin terasa lagi ketika simbol budaya yang dipakai sebagai pendektan aplikasi posisioning.