Masyarakat yang multi etnis sebenarnya pasar yang potensial bagi sebuah produk untuk diluncurkan. Yang menjadi persoalan adalah ketika potensi produk dan penempatannya dalam media menjadi sebuah konflik horizontal antar etnis. Etnografi sebagai mata rantai dalam bidang antropologi menupun sosiologi menjadi relevan dalam mengantisipasi persinggungan budaya akibat dari media berpromosi yang tidak memperhitungkan budya lokal. Untuk menentukan target audiens maupun potensi pasar itulah maka perlu dilakukan yang didasarkan pada pendekatan etnografi maupun stereotip.