Periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran. Tanpa periklanan berbagai produk tidak akan dapat mengalir ke para distributor atau penjual apalagi kekonsumen. Perilaku konsumen semakin lama semakin beraneka ragam dipengaruhi beberpa faktor. Untuk menciptakan iklan yang efektif diperlukan riset perilaku konsumen yang didasarkan pada faktor budaya sosial pribadi serta psikologis.