Penelitian ini bertujuan untuk mengupas model perempuan dalam iklan tidak jauh dari konstruksi bias gender yang mirip dialami mereka dalam kehidupan bermasyarakat. Mereka ditampilkan sebagai the other disubordinasikan dan masih diwilayah domestik. Namun mulai akhir 90-an sampai sampai saat ini model perempuan dalam iklan ditampilkan model perempuan di luar konstruksi umum tersebut (feminin lemah lembut lemah fisik halus pasif rendah hati submisif bersikap manis dll) namun lebih maskulin seperti rasional kuat cerdas dan tegas