Tulisan ini mencoba mengupas secara konseptual tentang bagaimana proses yang terjadi ketika pemilih menentukan pilihannya. Pembahasan akan difokuskan pada perdebatan seputar apakah pemilih rasional atau non rasional ketika menentukan pilihannya pada sebuah partai politik atau seorang kandidat (calon presiden atau calon kepala daerah).