Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh persepsi pengelola KPRI terhadap bauran pemasaran dengan keberhasilan usaha KPRI. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pengelola KPRI di kotamadya Malang. Sedangkan sampel penelitian diambil dari keseluruhan pengelola KPRI yang memenuhi kriteria jumlah anggota di atas 200 orang memperoleh status badan hukum di atas 10 tahun dan mempunyai 2 unit usaha. Jumlah keseluruhan pengelola KPRI yang memenuhi kriteria di atas 51 orang. Variabel bebas dalam penelitian ini terdiri dari 4 variabel yaitu persepsi terhadap strategi produk harga promosi dan strategi distribusi. Sedangkan variabel terikatnya adalah keberhasilan usaha KPRI. Analisis regresi ganda digunakan untuk menguji pengaruh perpepsi pengelola KPRI terhadap bauran pemasaran dengan keberhasilan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelola KPRI di Kotamadya Malang cenderung mempersepsikan bauran pemasaran dalam klarifikasi penting dan sangat penting 55