Krisis ekonomi di Indonesia dewasa ini sangat mempengaruhi kehidupan perusahaan termasuk percetakan IKIP Malang. Mengatasinya diperlukan strategi pemasaran yang tepat dalam memenangkan persaingan dan menjaga kelangsungan hidup perusahaan. Srategi pemasaran yang ditetapkan sebaiknya tidak hanya berdasarkan naluri bisnis pengelolanya tetapi juga harus memperhatikan faktor intern yang merupakan kekuatan dan kelemahan dan faktor ekstern yang merupakan peluang dan ancaman. Penelitian ini mengunakan rancangan jenis penelitian kasus dan deskripsi dengan metode pengumpulan data observasi wawancara dan dokumentasi. Metode analisa data adalah analisa deskriptif dengan mengunakan pendekatan analisa SWOT.