Koperasi Unit Desa(KUD) telah di kembangkan di dorong dan bimbing agar semakin mandiri dan mampu menjadi pelaku utama dalam kehidupan ekonomi masyarakat guna mewujudkan demokrasi ekonomi. Sebagai bagian integral dari perekonomian nasional koperasi selayaknya dikembangkan agar semakin maju mandiri dan berakar dalam masyarakat serta menjadi badan usaha yang sehat dan mampu berperan di semua bidang usaha terutama dalam kehidupan ekonomi rakyat. Agar program-program KUD dapat di realisasikan diperlukan adanya partisipasi dari anggotanya. Partisipasi tersebut meliputi penyusunan pelaksanaan dan pengawasan program-progam KUD. Dalam operasional sehari - hari dukungan dari anggota dalam bisnis KUD juga sangat diperlukan.Partisipasi anggota juga dapat diwujudkan dalam kesetiaannya sebagai pelanggan pada KUD.Sehubungan dengan itu manager KUD perlu memperhatikan teori-teori pemasaran dan teori perilaku konsumen dalam setiap penentuan strategi pemasarannya. Manajer idealnya mampu merebut hati anggota melalui pemuasan kebutuhan anggota tersebut.