Tujuan penelitian ini dimaksudkan agar penelitian ini memiliki fokus dimaksudkan agar penelitian ini memiliki fokus dan arah yang jelas sehingga tidak terjadi kerncuan. Adapun tujuan penelitian ini adalah Untuk menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan membeli sepeda motor Honda Di Kecamatan Kaliwungu Kendal. untuk menganalisis pengaruh brand association terhada keputusan pembelian sepeda Motor Honda di Kecamatan Kaliwungu Kendal Untuk menganalisis pengaruh perceived quality terhadap keputusan keputusan pembelian sepeda motor Honda di Kecamatan Kaliwungu Kendal Untuk menganalisis pengaruh barnd awareness brand association dan perceived quality terhadap keputusan pembelitian sepeda motor Honda di Kecamatan Kaliwungu Kendal. Peneletian menggunakan metode explanatory research. Dalam Penelitian ini yang menjadi populasi penelitian adalah seluruh pemilik sepeda motor bebek merek Honda yang ada di Kecamatan Kaliwungu Kendal. Hasil penelitian didapat sebagai berikut pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian mengindeikasikan bahwa brand awareness sepeda motor Honda mudah di ingat oleh konsumen dan merupakan sepeda motor yang mendapat rangking sbagai sepeda motor yang bagus. Pengaruh brnd association mengindikasikan bahwa sepeda motor merek Honda merepakan motor yang populer dari segi desain dan bernilai bagus . Pengaruh perceived quality terhadap keputusan membeli bahwa kualitas sepeda motor Honda lebih tinggi daripada merek lain.