Artikel ini bertujuan untuk mengelaborasi dan membahas lebih lanjut bagaimana konsep Willingness to Pay (WTP) secara teoritis sehingga dapat diaplikasikan sebagai proksi terhadap variabel harga atau tarif listrik rumah tangga. Metode pembahasan mencakup 1)Kajian teoritik tentang WTP dengan konsep Utilitas 2) WTP sebagai proksi terhadap harga/tarif dalam model permintaan energi listrik rumah tangga 3) Metode untuk memperoleh WTP. Dari penelitian ini diperoleh hasil variabel harga listrik y6ang diperoleh dengan WTP dapat dimungkinkan dengan alasan bahwa 1) WTP konsumen dapat mengungkapkan nilai atau harga yang sebenarnya dari suatu barang atau jasa 2) WTP dapat digunakan sebagai dasar dalam penentuan harga 3) WTP masih dapat memenuhi asumsi model permintaan MArhallian dimana harga bukanlah harga yang ditetapkan (regulated) oleh pemerintah.