Repositioning Stasiun Televisi Lokal dalam Membangun Image sebagai TV Informasi

Repositioning Stasiun Televisi Lokal dalam Membangun Image sebagai TV Informasi Sri Lukmiyati Primary Author mixed material bibliography Bagian Serial Masyarakat Telematika dan Informasi: Jurnal Penelitian Teknologi Informasi dan Komunikasi. Badan Penelitian dan Pengembangan Sumberdaya Manusia Kementrian Komunikasi dan Informatika ind Indonesia Sumber artikel:Jurnal. Halaman: 111-110 Pesatnya perkernbangan industri televisi di Indonesia (sekitar 200 lebih stasiun televisi saat in i) rnernbuat persaingan di industri ini semakin ketat sehingga diharapkan setiap stasi un televisi merniliki positioning yangjelas di benak khalayak untuk dapat bertahan. arnun tidak selamanya proses positioning dapat berjalan sesuai harapan ada kalanya sebuah perusahaan mengalami kesalahan dalarn positioning yang disebabkan oleh beberapa hal. Pada penelitian ini Jak tv sebagai salah satu stasi un televisi lokal di Jakarta mengalarni confused positioning akibat terlalu banyaknya informasi yang diberikan kepada khalayak dan bahkan salah satu informasi kesehatan menimbulkan image yang berbeda bagi khalayak. Kondisi ini menjadi salah satu alasan Jak tv rnelakukan repositioning untuk mernbangun image menjadi televisi informasi. Metodologi dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan paradigma post-positivis. Teknik pengumpulan data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap 3 orang informan dan observasi partisipatori serta penelusuran dokumen terkait tema penelitian. Penelitian ini bersifat evaluasi untuk menganalisis strategi repositioning yang dilakukan 1ak tv yang mengalami confused positioning untuk membangun image sebagai televisi informasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi repositioning yang dilakukan yaitu penyesuaian kembali STP (segmentation targeting positioning) perubahan manajerial di bidang SDM perbaikan alat dan teknologi serta perubahan dan perbaikan program tayangan. Dalam rangka rneraih posisi yang baru Jak tv terus melakukan komunikasi dengan khalayak yakni penonton dan pemasang iklan dengan memanfaatkan media promosi on air dan off air termasuk memanfaatkan unit jaringan dalam grup stakeholder-nya. 1. TELEVISI LOKAL - TV INFORMASI 2. TELEVISI - INDONESIA 621.3907 MAS UPT Perpustakaan UM Koleksi Bahan Pustaka Perpustakaan UM 2 -66196 2017-12-07 00:00:00 2017-12-07 00:00:00 machine generated