Daftar Isi:Bab 1 Pendahuluan Introduksi Mengapa Kelanggengan Merek (Bran Longevity) Mengapa Konteks Indonesia Ancangan Historikal Endnotes Bab 2 Firm Survival dan Product Longevity Introduksi Perpektif Kelanggengan Perusahaan dan Produk Perpektif Ekonomika Perpektif Manajemen Keuangan dan Akuntansi Perpektif Ekologi Organisasi/Popilasi. V Manajemen Teknologi Perpektif Manajemen Strategik Perpektif Human Capital Theory. Perpektif Siklus Hidup Produk Perpektif Integratif Endnotes Bab 3 Brand Langevity Introduksi Merek dari Identitas Menjadi Ekuitasa dan Komoditas Merek Sebagai Identifier Produk dan Perusahaan Bran Longevity Rerangka Teoritis Bab 4 Sekilas Perkembangan Pemasaran dan Branding di Indonesia Introduksi Investasi Asing di Indonesia Infrastruktur mPemasaran di Indonesia Branding dan Registrasi Merek di Indonesia Endnotes Bab 5 Merek dan Brand Longevity di Indonesia Intruduksi Brands dan Branding di Era Pra-Kemerdekaan Brands dan Branding Pada Periode 1945-1969 Brands Longveity Pada p[eriode 1970-2007